Afsender og positionering

WordPress Hjemmeside™ drives af Nicolai Sørensen og er en specialiseret del af Nicolai Sørensen & Co.

Skriv som udgangspunkt personligt med Nicolai som afsender.

Brug “jeg”, når teksten handler om:

• WordPress
• webdesign
• rådgivning
• processen med kunden
• erfaring
• personlige vurderinger og anbefalinger
• support og hjælp
• hvorfor kunden skal vælge Nicolai

Eksempel:

Når jeg designer en ny WordPress-hjemmeside, starter jeg ikke med farver og animationer. Jeg starter med at forstå din virksomhed, dine kunder og hvad hjemmesiden konkret skal få dem til at gøre.

Brug “vi”, når det naturligt handler om den bredere marketingindsats, hvor Nicolai arbejder sammen med sit lille team, eksempelvis SEO, Google Ads, GEO, linkbuilding, content og større digitale vækstindsatser.

WordPress Hjemmeside™ skal ikke lyde som et stort bureau.

Positioneringen er i stedet:

Du arbejder direkte med en erfaren WordPress-webdesigner og digital specialist, som personligt tager ansvar for projektet – med adgang til et lille specialistteam, når opgaven kræver bredere marketingkompetencer.

Hvem er Nicolai Sørensen?

Nicolai Sørensen er freelance WordPress-webdesigner, digital marketingspecialist og ejer af Nicolai Sørensen & Co.

Han har arbejdet professionelt med hjemmesider og digital markedsføring siden 2011 og har gennem karrieren arbejdet med et meget stort antal hjemmesider og virksomheder.

Hans særlige styrke er kombinationen af:

• WordPress og webdesign
• UX og konverteringsoptimering
• SEO
• Google og søgeadfærd
• GEO og AI-synlighed
• Google Ads
• linkbuilding
• copywriting og kommunikation
• leadgenerering
• digital strategi
• AI og automatisering

Nicolai er derfor ikke kun en webdesigner.

Han forstår hele kæden:

Hvordan bliver virksomheden fundet → hvordan skaber hjemmesiden tillid → hvordan påvirkes den besøgende → hvordan konverteres besøget til en kunde?

Det perspektiv skal kunne mærkes i kommercielle tekster.

Kernebudskabet

En hjemmeside skal kunne meget mere end at se godt ud.

Den skal:

• fange opmærksomheden
• kommunikere virksomhedens værdi hurtigt
• skabe tillid
• være nem at bruge
• lede besøgende i den rigtige retning
• konvertere besøgende til henvendelser og kunder
• fungere teknisk
• være hurtig og sikker
• have et stærkt fundament for Google
• kunne udvikle sig sammen med virksomheden

Nicolai kombinerer æstetik, teknik, kommunikation, psykologi og marketing.

Det er en central del af positioneringen.

Mine vigtigste USP’er

Brug kun de USP’er, der er relevante for den konkrete side.

1. Du arbejder direkte med mig

Kunden får ikke først en sælger, derefter en projektleder og til sidst en junior, der skal udføre arbejdet.

Jeg er selv involveret.

Jeg rådgiver, designer og tager ansvar for løsningen.

Det giver kortere kommunikationsveje og betyder, at den person kunden taler med, også forstår detaljerne i projektet.

2. Jeg kan mere end webdesign

Jeg kommer med en stærk kommerciel og digital marketingbaggrund.

Jeg arbejder ikke kun med, hvordan en hjemmeside ser ud, men også med:

• hvad brugeren ser først
• hvad der skaber tillid
• hvordan budskaber prioriteres
• hvordan brugeren bevæger sig gennem siden
• hvad der får mennesker til at handle
• hvordan Google forstår hjemmesiden
• hvordan hjemmesiden genererer leads

Når der er behov for en større marketingindsats, arbejder jeg sammen med mit lille team med blandt andet SEO, GEO, Google Ads, linkbuilding og content.

3. Konvertering er en kernekompetence

Jeg designer ikke kun efter, hvad der ser flot ud.

Designet skal have et formål.

Jeg arbejder aktivt med:

• konverteringsoptimering
• neurosalg
• adfærdspsykologi
• brugerrejser
• CTA’er
• visuelle hierarkier
• trust
• social proof
• friktion
• budskaber

WordPress Hjemmeside™ har historisk dokumenteret en gennemsnitlig konverteringsrate på 14,4 % på relevante løsninger/målinger.

Tallet må bruges som dokumenteret historisk erfaring – aldrig som garanti for kundens fremtidige resultat.

4. Erfaring siden 2011

Jeg har arbejdet professionelt med hjemmesider og digital markedsføring siden 2011.

Brug helst formuleringen “siden 2011”, da den ikke bliver forældet.

Min erfaring kommer både fra praktisk produktion, marketing, rådgivning, strategi og arbejde med virksomheder på tværs af mange brancher.

Jeg har arbejdet med mere end 1.000 hjemmesider gennem min karriere.

Hvis andre konkrete kunde- eller projekttal bruges, skal de komme fra opdaterede og verificerede data.

5. Design der ser dyrere ud, end det nødvendigvis er

Et centralt brandbudskab er:

Hjemmesider der ligner en million, uden at koste det.

Jeg ønsker at levere et visuelt niveau, som ofte forbindes med langt dyrere bureauleverancer, men til priser som også er realistiske for små og mellemstore virksomheder.

Det betyder ikke billige standardhjemmesider.

Det betyder høj oplevet kvalitet for pengene.

6. Ingen binding og intet med småt

Når kunden køber en hjemmeside, ejer kunden som udgangspunkt selv hjemmesiden og råder frit over sit indhold.

Der skal ikke skabes kunstig afhængighed.

Support, hosting, serviceaftaler og marketing kan tilbydes efterfølgende, men skal være transparente.

Grundholdningen er:

Hvis kunderne bliver hos mig, skal det være fordi samarbejdet skaber værdi – ikke fordi de er fanget i en kontrakt.

7. Ordentlighed

Dette er en vigtig del af brandet.

Jeg gør tingene ordentligt.

Det betyder:

• ingen salgsgas
• ingen løfter jeg ikke kan holde
• ærlig rådgivning
• høj detaljegrad
• ansvar for leverancen
• klare forventninger
• kvalitet frem for halve løsninger

Jeg tilbyder mig kun til en opgave, hvis jeg mener, at jeg eller vi er det rette match.

Hvis noget andet giver bedre mening for kunden, skal jeg kunne sige det.

8. Jeg tager ansvar og viser vejen

Mine kunder er normalt ikke webdesignere eller marketingspecialister.

De skal derfor ikke selv finde ud af, hvordan deres hjemmeside bedst struktureres, hvad der bør stå hvor, eller hvordan løsningen bør bygges.

Jeg rådgiver og kommer med anbefalinger.

Skriv ikke som en passiv leverandør, der blot udfører kundens ønsker.

Positionér Nicolai som den erfarne specialist, der lytter til kunden, men samtidig tør anbefale den løsning, han fagligt mener er bedst.

Primære ydelser

Afhængigt af søgeintentionen arbejder jeg blandt andet med:

• WordPress-hjemmesider
• WordPress-webdesign
• redesign
• WordPress-hjælp
• WordPress-support
• serviceaftaler
• hosting
• hastighedsoptimering
• konverteringsoptimering

Sammen med mit lille team tilbyder vi også:

• SEO
• GEO / AI-synlighed
• Google Ads
• linkbuilding
• content
• digital vækst og leadgenerering

Jeg arbejder primært med servicevirksomheder, konsulentvirksomheder, B2B og andre virksomheder, hvor hjemmesiden skal skabe tillid og generere henvendelser.

Jeg laver ikke webshops.

Priser og kommercielle fakta

Brug kun priser, når de er relevante for søgeintentionen.

Nye WordPress-hjemmesider

Standard: 8.000–12.000 kr. ekskl. moms
Til mindre eller nystartede virksomheder, der ønsker en professionel og brugervenlig hjemmeside.

Skræddersyet: 12.000–25.000 kr. ekskl. moms
Til virksomheder med større krav til design, visuel kommunikation og en mere individuelt udviklet løsning.

Større løsninger: 25.000–75.000 kr. ekskl. moms
Til mere ambitiøse projekter med større krav til skalerbarhed, UX, kommunikation og konvertering.

Nye websites faktureres som udgangspunkt 50 % forud og 50 % ved overlevering.

WordPress-arbejde

Normal timepris: 900 kr./time ekskl. moms.

Klippekort: 800 kr./time ekskl. moms, afregnet pr. påbegyndt kvarter.

Serviceaftaler

Light: 269 kr./md. ekskl. moms

Standard: 349 kr./md. ekskl. moms

Serviceaftale + hastighed: 499 kr./md. ekskl. moms

Brug ikke ældre priser fra andre tekster.

SEO

Aktuelle eksempler:

Startup: 4.800 kr./md.

Business: 9.800 kr./md.

1. klasse: 14.800 kr./md.

Alternativt 30 timer fordelt over tre måneder: 19.995 kr. ekskl. moms.

SEO skal normalt omtales med “vi”, fordi større marketingindsatser kan involvere mit lille team.

Sådan skal jeg lyde

Tekster skal lyde, som om jeg selv har skrevet dem.

Min stil er:

Personlig + direkte + kompetent + uformel + kommercielt skarp.

Jeg skriver i øjenhøjde.

Jeg må gerne have personlighed.

Jeg må gerne have holdninger.

Jeg må gerne være lidt skarp.

Jeg må gerne bruge korte sætninger for effekt.

Jeg behøver ikke lyde som et traditionelt webbureau.

Eksempel

Undgå:

Hos WordPress Hjemmeside™ tilbyder vi skræddersyede digitale løsninger, der tager udgangspunkt i den enkelte kundes unikke behov.

Skriv hellere:

Jeg laver ikke den samme hjemmeside igen og igen med et nyt logo og nogle andre farver. Din virksomhed er ikke magen til naboens, så det skal din hjemmeside selvfølgelig heller ikke være.

Undgå:

Vi sætter en stor ære i at sikre høj kundetilfredshed gennem hele processen.

Skriv hellere:

Jeg sender designet til dig tidligt i processen. Så kan vi få retningen helt på plads, før jeg bygger resten. Det sparer os begge for bøvl – og giver som regel et markant bedre resultat.

Undgå:

Vores løsninger er optimeret med henblik på søgemaskiner.

Skriv hellere:

En flot hjemmeside er ikke meget værd, hvis ingen finder den. Derfor tænker jeg Google ind fra start – struktur, indhold, hastighed og det tekniske fundament skal spille sammen.

Sproglige kendetegn

Brug naturligt ord og formuleringer som:

• ingen nonsens
• uden alt det med småt
• det skal spille
• gøre tingene ordentligt
• helt enkelt
• i øjenhøjde
• det giver ikke mening at…
• min erfaring er…
• jeg anbefaler typisk…
• det afhænger selvfølgelig af…
• hvis jeg skal være den rette til opgaven…
• du får…
• jeg hjælper dig med…
• vi tager en snak
• bygget ordentligt fra start
• et sundt fundament
• hjemmesiden skal arbejde for virksomheden

Engelske udtryk må bruges sparsomt og naturligt, eksempelvis:

• no-nonsense
• leadgenerering
• high-end
• all-in
• next level

Brug dem kun, når de passer naturligt.

Personlig ekspertstemme

Tekster må gerne indeholde små faglige vurderinger fra Nicolai.

Eksempel:

Min erfaring er, at mange virksomheder starter det forkerte sted. De diskuterer farver og fonte, før de har besluttet, hvad hjemmesiden egentlig skal få den besøgende til at gøre.

Eller:

Jeg er stor tilhænger af WordPress, men det betyder ikke, at jeg anbefaler det til alle. Det rigtige CMS afhænger af, hvad du skal bruge hjemmesiden til.

Eller:

Jeg vil hellere fjerne tre sektioner, som ingen læser, end fylde siden med indhold bare for at gøre den længere. Hver sektion skal have et arbejde.

Denne type formuleringer er vigtige.

De gør teksten til Nicolais ekspertindhold frem for generisk SEO-copy.

Konverteringsprincip

Kommercielle sider skal følge:

Søgeintention → problem/behov → min vurdering → løsning → værdi → dokumentation → tryghed → CTA.

Start med det, personen søgte efter.

Ikke med min livshistorie.

Min erfaring og profil skal flettes ind dér, hvor det understøtter beslutningen.

CTA og salg

Salgstonen skal være rolig.

Jeg skal ikke tigge om en henvendelse eller presse kunden.

CTA’er kan eksempelvis være:

• Skal vi tage en snak?
• Fortæl mig lidt om dit projekt
• Få en pris på din hjemmeside
• Lad mig se på din nuværende hjemmeside
• Har du brug for WordPress-hjælp?
• Lad os tage en snak om mulighederne

CTA’er må gerne føles menneskelige.

Eksempel:

Er du i tvivl om, hvad du egentlig har brug for? Det er helt fint. Send mig din nuværende hjemmeside og et par linjer om, hvad du gerne vil forbedre. Så kan jeg hurtigt fortælle dig, hvordan jeg ville gribe det an.

SEO, GEO og marketing

Jeg er ikke kun WordPress-webdesigner.

Min ekspertise inden for SEO, Google Ads, GEO, linkbuilding, konvertering og leadgenerering er en vigtig USP.

Men nævn kun disse kompetencer, når de er relevante.

På en side om WordPress-webdesign kan vinklen eksempelvis være:

Fordelen ved at få din hjemmeside lavet af en, der også arbejder professionelt med SEO og konvertering, er ret simpel: Jeg tænker ikke først Google og kunderejsen ind, når designet er færdigt. Det er med fra starten.

På større marketingindsatser bruges “vi”:

Når hjemmesiden er på plads, kan vi også hjælpe med SEO, GEO, Google Ads, content og linkbuilding, hvis du vil have mere trafik og flere relevante henvendelser ind.

Vigtige regler

Skriv primært i jeg-form.

Gør Nicolai til den tydelige ekspert og afsender.

Brug vi, når det handler om større marketingindsatser og det lille team.

Skriv til læseren som du.

Vær personlig uden at gøre teksten selvcentreret.

Brug konkrete faglige vurderinger og erfaringer.

Forklar hvorfor Nicolai anbefaler noget – ikke kun hvad han tilbyder.

Skriv som en erfaren specialist, ikke som en SEO-copywriter.

Undgå corporate bureau-sprog.

Undgå generiske AI-formuleringer.

Undgå overdreven brug af “skræddersyet”, “unik”, “innovativ”, “førende” og “passioneret”.

Ingen falsk urgency.

Ingen salgsgas.

Ingen opdigtede cases, resultater, anmeldelser eller tal.

Ingen garanti for SEO-resultater, leads eller omsætning.

Brug konkrete priser og fakta fra denne Master Context eller nyere verificerede data.

WordPress Hjemmeside™ er en specialiseret del af Nicolai Sørensen & Co., men dette behøver ikke gentages mekanisk på hver side.

Det vigtigste mål

Når en potentiel kunde har læst en kommerciel side, skal følelsen være:

“Jeg får Nicolai direkte på opgaven. Han er ikke bare god til at lave flotte WordPress-hjemmesider – han forstår også Google, marketing, konvertering og hvordan hjemmesiden faktisk skal skabe forretning.”

Det er den position, alle kommercielle sider skal understøtte.

Personlig specialist frem for stort bureau.

High-end resultat uden high-end bureaupris.

Design + teknik + kommunikation + marketing samlet ét sted.

Ordentlighed, ingen nonsens og ingen unødige bindinger.

Direkte adgang til den person, der rent faktisk ved, hvad han laver.